从上周开始，吴敏霞退役的新闻就占据了各大新闻头条。昨晚，吴敏霞在水立方举行了退役答谢酒会，她曾多次在这里上演完美翻转，这一次，她选择在此转身作别。

  退役答谢会上，吴敏霞对退役的原因进行了公开，她说：“决定退役，其实两方面原因：我已经拿到了5块奥运金牌，创造了一些历史记录了，我觉得算是交了一份满意的答卷了。还有一方面就是我感觉自己的身体实在是已经突破极限，再进行下去会更严重地伤害自己，是时候离开了。我非常舍不得跳水，舍不得说再见。但是以后如果有机会，还是希望有机会能够为体育尽一份力。”

  曾经的吴敏霞，特别惧怕媒体，万万没想到，临近退役之时她已经具备了引导舆论的能力。吴敏霞不仅在央视直播中正式公布了退役的消息，还顺带着传播了自己的爱情。两个事件叠加，让吴敏霞退役成为各大体育媒体追逐的头条。吴敏霞是如何完成蜕变的？她的蜕变给体育经纪领域带来了哪些启示？请看本文的解析。

  2008年元旦刚过，北京奥运会跳水选拔赛来到了济南站。吴敏霞在比赛中出现失误，跳出了一个零分。

  零分是一个很尴尬的数字，但对于跳水运动员而言却不可避免。郭晶晶、何姿都曾有过这样的经历。不过，对于媒体记者来说，这可是一个大新闻。所有人都等待着能够采访吴敏霞。

  媒体记者们苦苦等待，却没有一点收获。当我们得知吴敏霞将从其他出口离开场馆时，去追赶她。那一天，济南天降大雪，在飞舞的雪花中，吴敏霞摆了摆手，孑然而去，留给一干媒体记者一个孤独的背影。

  那一幕，我印象深刻。老记者会告诉年轻记者，吴敏霞抗压能力比较差，一旦发挥欠佳，总是对媒体敬而远之。即便是夺得女子双人三米板冠军，她也总是躲在郭晶晶身后，像小姐的丫鬟一般。

  上海的女记者往往与吴敏霞父母私交不错，可是想要采访吴敏霞也并非易事，软磨硬泡也不一定可以得偿所愿。

  即便逮到她，她也从来都不是一个好的采访对象。她回答往往清汤寡水。郭晶晶退役之后，跳水队新一姐的话题是媒体关注的焦点。面对这样的问题，吴敏霞的回答永远是：我只想做跳水队的大姐。

  对媒体敬而远之，并不代表吴敏霞人品有问题。她出身于上海市民家庭，性格善良，荣誉等身之后初心未改。她不希望生活在镁光灯下，与个性有关，可能更希望我们大家关注她在赛场上的表现，并不愿意成为一个夸夸其谈的人。

  另一方面，这与跳水队管理严格有关。任何媒体的专访都需要事先得到跳水队的批准。我唯一一次专访吴敏霞是在仁川亚运会期间。事先，我的采访申请已得到了中国跳水队领队周继红的批准。当我在赛场上找到吴敏霞时，她还是警惕性很高，看过我与周继红的沟通短信之后，才放下心来。

  与媒体关系疏离，不可能影响吴敏霞在赛场上的表现。可是，对于她的商业经济价值却影响巨大。媒体的曝光度与运动员、运动队的商业经济价值休戚相关。

  曾几何时，中国跳水队是最受瞩目的综合项目，拥有田亮、郭晶晶等巨星。在亮晶晶组合相继退役之后，跳水队却星光暗淡。这着实让人觉得有些匪夷所思，因为中国跳水队的成绩不但没有下滑，反而更加优异。

  作为梦之队的掌门人，周继红是第一个改变自身的人，她更加愿意与媒体打交道。毕竟时代在改变，运动员早已不单单是赛场上的明星，场外的高曝光度对于运动员本身，以及项目本身都大有裨益。

  里约奥运会前后的吴敏霞，在赛场外上演了一个360°大转身。她不再拒媒体于千里之外，更愿意抛头露面，面对镁光灯，也变得游刃有余。

  里约奥运会期间，她出现在多档奥运节目之中。最典型的例子是她还与父母一起参加了《里约家味道》的节目。

  如果不是主动做出改变的话，我相信吴敏霞断然不可能会出现在这档节目中。因为这档节目的主持人是田亮和叶一茜夫妇。十余年前，网络上也曾经热炒过吴敏霞与田亮的绯闻。田亮被跳水队开除后，与昔日的队友们交集也并不多。

  这一期节目，我特意留意了一下吴敏霞与田亮之间的互动，可以发现吴敏霞多少还有一丝尴尬，两人的直接交流不多。不过，吴敏霞在节目中算是落落大方，侃侃而谈，整体表现十分亮眼。

  里约奥运会期间，与吴敏霞有关的最主要的新闻并不是她在赛场上的成就，也不是她行将退役这一事实，而是她的男友被乐视体育独家挖掘出来。

  这瞬间成了引爆社交网络的事件。若不是吴敏霞的男友张效诚主动爆料的话，乐视体育也很难挖掘出这一猛料。至于张效诚事先是否与吴敏霞统一口径，我们不得而知。不过，吴敏霞至少并不排斥将男友公之于众。

  在里约奥运会之后，两人频频秀恩爱，撒了不少狗粮。在上湖南卫视节目《天天向上》时，吴敏霞也完全不避讳，大方分享了与男友恋爱的细节。在宣布退役的微博上，吴敏霞甜蜜的爱情齁死个人。

  张效诚也马上在个人微博上进行了回应，甚至直呼吴敏霞为“宝宝”。“你一直说你害怕孤单,所以很喜欢双人跳水的感觉。从之前的郭姐，到后来的何姿，懋懋，她们陪伴着你走过了4届奥运会，成就了你赛场的传奇。今天，你退役了，不要哭，也不要怕，在接下来人生的赛场上，我会一直陪伴左右，我们大家一起书写你的下半场传奇人生。”张效诚在微博上的这番话让人动容。

  吴敏霞正式公开宣布退役，也并不仅仅是发个微博了事。她在央视体坛风云人物提名揭晓直播现场，公布了退役的决定，并等待男友的正式求婚。

  从新闻传播的角度来讲，吴敏霞退役事件的效用达到了极致。作为史上最伟大的跳水明星之一，吴敏霞的退役已经足够博眼球了。她选择退役的方式，以及夹杂期间的个人感情，都成了酵母菌，让整个事件持续发酵，在媒体上呈现出炸裂之势。

  纵然是当年郭晶晶退役，所带来的长尾效应恐怕也不及吴敏霞吧。从一个讨厌媒体、性格内向的奥运冠军，到一个媒体人气女王，吴敏霞在短短的时间内完成了人生的蜕变。

  究竟什么神秘的东方力量推动吴敏霞完成了这样的华丽转身，已经不重要了。重要的是，她随着人气的上升，参加商业活动的次数，以及商业经济价值都有了大幅度上涨。不仅仅吴敏霞是最终受益人，跳水这一个项目也从中获益良多。

  吴敏霞退役了，不过她并不会销声匿迹。业内人士透露，吴敏霞已经正式签约了经纪公司。离开了赛场之后，她的商业经济价值将会被进一步开发。

  在体育产业风起云涌的今天，每一个知名运动员，都是一个值钱的IP。放在过去，运动员就是运动员，能够在赛场上争金夺银，为国争光，他们就实现了自我的价值，国家也会给予优厚的奖励，不仅拿到现金奖励，还能分房子、分车、分配工作。

  可是，时代在更迭，仅仅能在赛场上取得成绩是不够的。商业经济价值对于运动员来说，同样不可或缺。

  一方面，知名运动员在体制内能轻松的获得利益逐渐萎缩。没多少奥运冠军能够像当年的熊倪一样，在体制内谋得高位。大多数人退役之后，都需要自谋职业，寻找生存之道。

  另外一方面，体育产业市场广阔，给了运动员施展拳脚的机会。比如直播平台的涌现，就让包括吴敏霞在内的很多明星在奥运期间赚得盆满钵满。一个体育明星竟然能拥有这么多的商业经济价值，这也是很多运动员始料未及的。

  从运动员到明星，可不单单是有成绩就好使的。这就需要运动员身上有光环，能够在媒体上有持续的曝光度，拥有众多粉丝。

  既然是明星，明星成名就有规律可言，比如签约经纪公司，由后者安排媒体采访、商业活动等等。在媒体面前好好说话，其实是一个明星标配之一。

  如果你成为了媒体口诛笔伐的对象，或者被媒体弃之如敝屣，商业经济价值下降是必然的。上一个奥运周期之后，孙杨负面新闻缠身之时，很多媒体没少落井下石。当年孙杨及其母亲与众多媒体记者交恶，等到负面新闻来袭，其结果就显现出来了。

  而且，运动员并非不可改变的，吴敏霞就是一个典型的例子。比吴敏霞还惧怕媒体的运动员应该并不多。但是，发生在吴敏霞身上的改变确实显而易见。首先，必须要正视与媒体之间的关系，以开放的姿态来应对采访请求；其次，与媒体交流的时候多一些真诚，少一些套路；再次，可以就接受媒体采访进行一些训练，将事半功倍。

  当然，像吴敏霞一样，选择一个靠谱的经纪公司也很重要。除非你确定能够像姚明一样，有实力组建一支属于自身个人的团队。靠谱的经纪公司会帮你安排采访，帮你引导舆论，能够将个人的品牌价值发挥到极致。乐视体育经纪公司、IMG、众辉体育等很成熟的经纪公司，应该是体育明星的首选。不过，最重要的一个前提是，运动员必须革自己的命，不管你性格如何，学会配合媒体的采访是你走向明星之路的第一步。